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        2011唐山陶瓷缺乏品牌聯合條件

        來自:www.zhuangyi.com日期:2011-02-22 15:57:27
        各個地區的陶瓷生產都不能忽略瓷區之間的競爭,發揮各自的優勢才能有良性的發展,鞏固并提升中國陶瓷產業在世界上的地位。

            唐山市是中國的“北方瓷都”,廣東省佛山市是中國陶瓷產量最大的地區。雖然同時位列于中國陶瓷業“三山一鎮”的頂梁柱地位,但是南北的差異造就了兩大陶瓷生產重鎮在生產模式、產品生產類型等各方面的巨大差異。就相關問題,采訪了唐山市陶瓷協會會長、隆達骨質瓷有限公司副總經理、隆達陶瓷藝術研究院院長張志全。張會長從各個方面全面地解答了南北陶瓷生產銷售的差異。

          經營理念不同 經營模式各異

          “南方人會炒作,北方人也知道炒作,但是北方人不炒作,還是市場觀念的問題。佛山的意識超前,廣東陶瓷聯合,唐山沒有聯合的氣氛,各個廠家之間標準化程度不一樣,佛山的標準化程度高,唐山10家企業會有10個標準, 每家企業的標準可能都比國家標準高,但是很難聯合?!睆垥L一語道破南北陶瓷企業的經營差異。

        由于廣東省處于沿海地區,改革開放的比較早,人們的市場觀念更為靈活,人人都有經商頭腦。佛山陶瓷的企業善于利用各種機會進行宣傳炒作。相比之下,以唐山陶瓷為代表的北方陶瓷就顯得更為保守。雖然北方人了解宣傳炒作在打開市場當中的地位很重要,但是北方陶瓷在宣傳力度上稍顯薄弱。

          佛山人的經商意識很超前,在認識到宣傳品牌的同時,更深諳強強聯合的市場經營模式所帶來的整合化效益。佛山市陶瓷行業積極策劃陶瓷企業整合,引領佛山的陶瓷企業從簡單地追求“單打冠軍”,向謀取“團體冠軍”轉變,聯手打造佛山陶瓷品牌,全面提升佛山市陶瓷行業的競爭力。這是因為,佛山陶瓷行業企業眾多,但是規模都并不是很大,需要利用聯合優勢來搶占國內外市場。同時,更是因為企業規模小,生產的標準并不是很高,所以在企業聯合的過程中,容易達到統一的標準,聯合生產銷售,形成區域性品牌優勢。對于唐山陶瓷來講,恰恰相反。唐山市是中國的陶瓷工業生產重鎮,大部分企業都得規模都很大,實行的是大工業生產。對于這些大企業來講,生產標準可能都高于國家標準,但是各個企業的標準之間的差異卻很大,很難聯合到一起。所以相對于標準化程度很高的佛山陶瓷來講,唐山陶瓷缺乏品牌聯合的氣氛。   

          身為唐山陶瓷協會的會長的張志全也有些無奈,唐山的企業間的聯合的意識比較淡,甚至對于陶瓷協會本身的活動的參與也相對較少,其他方面的聯合九更少。

          瓷種各有所長 競爭方能發展

          唐山是中國最大的日用瓷生產基地,其中又以骨瓷見長。唐山陶瓷最出名的就是骨瓷。因為中國骨瓷源于唐山,同時唐山也是中國最大的骨瓷生產基地,其骨質瓷出產量在3千萬件以上,占中國古瓷生產總量的90%。預計2007年在“紅玫瑰”改進生產線以后,唐山骨瓷的生產量將會達到1億件以上。張會長告訴記者,“現在唐山之外的淄博、臨沂、景德鎮、廣東、深圳、潮州湖南華聯、山西都有生產骨瓷。雖然同樣是骨瓷,各地產品的生產工藝也有著不同的特點。除唐山以外,山東淄博臨沂產量達,骨質是人工合成的成分,是山東硅酸鹽研究設計院研究出的合成骨粉,工藝控制相對容易,與天然骨色色澤透明度都有差別。景德鎮用山東的配方。唐山的骨瓷是以天然牛骨粉作為原料,因此品質更加細膩。廣東佛山的骨瓷則是請唐山的技術人員幫助制作的?!?

          佛山陶瓷以建筑衛生陶瓷生產為主要方向,唐山的衛浴瓷以惠達為旗手,生產總量上不如佛山,品牌卻不次于佛山。

          在普通瓷器的生產銷售方面,張會長表示“普通唐陶和佛陶在品質上區別不大,由于出口的普通瓷現在產量萎縮,因此價格上也沒有哪方占優勢?!贝送?,唐山的廠家的生產規模相對較大,對工人負擔重、成本高,利潤空間低,再創新投入就比較困難。不過,唐陶多年來,一直重視品牌梳理,盡管并沒有佛山那樣的聯合標準化生產,但是質量意識控制上比較到位。

          最后,張會長在分析了唐陶和佛陶的差異之后,總結道“各個地區的陶瓷生產都不能忽略瓷區之間的競爭,發揮各自的優勢才能有良性的發展,鞏固并提升中國陶瓷產業在世界上的地位?!?

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