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        正確的態度與方法 改變國產名牌的缺失的窘境

        來自:www.zhuangyi.com日期:2011-01-13 09:41:32
        造成中國強勢品牌缺失的主要原因,除了企業重視有形資產忽視無形資產的傳統思維方式之外,中高層不熟悉品牌戰略與品牌管理也是一個重要原因。任何事情都不可能一蹴而就,但只要沿著正確的道路不斷前進,相信中國地板業一定會產生若干個世界級強勢品牌。

            地板行業經歷多年發展,從當初一個悄無聲息的小行業到現在年產值過萬億元的大行業,在這個重要的時刻,我們有必要對行業進行反思和展望。中國地板業的發展成就巨大,但各企業之間的差距也不小。成就自不待言,至于差距,我們認為主要是缺乏真正意義上的強勢品牌。造成中國強勢品牌缺失的主要原因,除了企業重視有形資產忽視無形資產的傳統思維方式之外,中高層不熟悉品牌戰略與品牌管理也是一個重要原因。任何事情都不可能一蹴而就,但只要沿著正確的道路不斷前進,相信中國地板業一定會產生若干個世界級強勢品牌。

          其實,在行業壯大的背后我們應該清醒地認識到,我國地板業的生產效率和產品層次依然比較低,抄襲模仿之風盛行,大多企業沒有真正確立自己品牌的核心,很多產品也缺乏創新的設計,缺乏個性,眾多品牌定位不清,形象模糊,企業有標志,員工沒有認同感,消費者視而不見,產品推廣不遺余力,品牌卻隱名埋姓,重開發、輕服務,品牌建設投入少。中國雖然已是地板制造業大國,但卻不是強國。

          造成中國強勢品牌缺失的主要原因,除了企業重視有形資產忽視無形資產的傳統思維方式之外,中高層不熟悉品牌戰略與品牌管理也是一個重要原因。就目前中國企業的發簪來看,很多企業并不是靠一個人建立起來的,各個創業元老對企業的認識具有差異性,企業一些高層對品牌建設理解不一,各個部門在品牌建設上又難以達成共識,有些企業缺乏相應的品牌管理機構和人員,品牌建設缺乏整體規劃。這樣,品牌建設只是口頭形式,難以落到實處。

          中國地板企業應如何走出一條正確的品牌建設之路?可以從以下幾點突破:首先,要有自主知識產權,把知識產權納入品牌戰略中,有自己的商標,自主經營;其次,要加大科研投入,重視技術創新,重視產品研發和設計,不斷注入新鮮血液,保持品牌活力;第三,要高度重視產品質量和服務質量,因為品牌的本質是質量,強勢品牌意味著高質量、優質服務的保證;第四,要對品牌進行準確定位,一個科學、明晰的定位是品牌建設的關健,是形成品牌個性和品牌形象的前提;第五,要做好包括公關、廣告、價格、包裝、營銷渠道建設等在內的整合傳播?;谝粋€定位前提下的整合傳播是樹立品牌形象的有效手段。

          正確的態度,加上正確的方法,是品牌建設的關鍵之所在。任何事情都不可一蹴而就,但只要沿著正確的道路不斷前進,相信中國地板業一定會產生若干個世界級強勢品牌

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